Las landing pages, también llamadas páginas de aterrizaje o destino, son aquellas a las que el visitante ha llegado a través de un clic en un enlace determinado, así como en algún resultado de una búsqueda de Google.
¿Para que se suelen utilizar estas landings pages?
Principalmente se suelen utilizar para estos dos tipos de funciones:
- Comunicación de marca o branding: una landing page puede ayudar mucho al posicionamiento de la marca de tu empresa. El contenido de dicha landing page debe ser coherente con el posicionamiento que queramos conseguir de la marca.
- Respuesta directa y conversión: llamamos conversión a toda aquella acción que se realice en nuestro sitio web, como por ejemplo descargar un pdf o la compra de un producto. Para que estas acciones se lleven a cabo con éxito las landing page son muy importantes.
Ejemplos de cómo utilizar una landing page
- Para cuando nuestra empresa saca un nuevo producto: es recomendable crear una landing page para explicar el nuevo producto o servicio de la empresa, gracias a ello el visitante podrá ver la información necesaria y hacerse una idea rápida, con lo que posiblemente se pondrá en contacto.
- Para campañas de Google Adwords: esto es para campañas de publicidad mediante google, la landing page a la que va el usuario tras clicar en el anuncio de Adwrods debe ser coherente con lo ofertado. Uno de los factores que marcan la calidad de un anuncio en Adwords es si la pagina de destino se ajusta a lo ofertado.
- Para venta online de productos: para este tipo de ventas las landings pages son muy importantes. En esta landing page se debe especificar los detalles del producto de una forma correcta y atractiva para atraer al cliente.
- Para conseguir un prospecto o lead: con esto podremos saber los datos de los visitantes que están realmente interesados en algún producto o servicio que ofrecemos. Para obtener este prospecto las landings pages son fundamentales, según como estén dispuestos los elementos que la componen, generaran mayor o menor conversión, por lo que es conveniente estudiar qué es lo que suele funcionar y lo que no.